Diversos

Em propaganda, menos é mais

Por Pedro Ratts

É muito comum clientes ou prospects pedirem para agências de comunicação encher de informação as peças publicitárias de suas marcas. Um exemplo disso são os outdoors, que às vezes têm tanta informação que seria preciso estacionar o carro, ligar o pisca alerta e tentar ler o outdoor por uns dois minutos (quando, na verdade, deveria ser lido em torno de cinco segundos em média). Muito comum também cartões de visita (e eles ainda existem?) que mais se parecem uma bula de remédio, de tanta informação. E o que dizer de artes de redes sociais que são verdadeiras teses de mestrado? Outdoor é uma frase e uma marca. Cartão de visita (pra quem ainda usa) é nome, função, zap e no máximo e-mail. Arte pra rede social, é uma frase e um call to action, ou seja, clicou vai pro site ou pra promoção. E só amigo ouvinte.

Comunicação é velocidade, é conceito de marca com objetividade. Não adianta jogar pra uma peça publicitária toda nossa ansiedade com os resultados dela. As pessoas lêem cada vez menos, e precisam ser impactadas com frases curtas, com ideias simples e com informação rápida e curta. Mas, sim existe um segredo. Sim, existe um pulo do gato. E ele está justamente em saber enxugar, sintetizar, condensar e, principalmente, saber identificar o que é essencial à venda. E isso, claro, precisa de estratégia e experiência, o que na maioria das vezes só bons profissionais e boas empresas podem oferecer. Em propaganda, em comunicação, menos é mais. Quanto mais direta a venda, mais eficiente ela será. Portanto, toda vez, a partir de agora, que você olhar pra uma peça publicitária, uma estratégia de propaganda cheia de informações, das duas uma. Ou o dono da marca é muito ansioso, e isso estará certamente prejudicando a estratégia, ou quem cuida da marca ainda não aprendeu o pulo
do gato.

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Judiciário

TSE proíbe Dilma de citar caso do aeroporto mineiro em propaganda

O TSE (Tribunal Superior Eleitoral) proibiu a campanha da presidente Dilma Rousseff de exibir na televisão propaganda que critica o tucano Aécio Neves pela construção de um aeroporto em terras que pertenciam ao tio-avô do candidato na cidade de Cláudio (MG).

Na decisão liminar (provisória) tomada na noite desta sexta (17), o ministro Tarcisio Vieira de Carvalho Neto defendeu que os programas eleitorais devem ser “propositivos” e não usados para a “realização de críticas destrutivas da imagem pessoal do candidato adversário”.

A suspensão da propaganda petista foi a primeira tomada depois que a maioria dos ministros do TSE decidiu agir com mais rigor contra ataques pessoais entre os candidatos que disputam o segundo turno das eleições.

A nova postura foi decidida na quinta-feira (16), quando por quatro votos a três, os ministros do tribunal determinaram que fosse tirada do ar uma propaganda da presidente Dilma em que o tucano era acusado de perseguir jornalistas que o criticavam quando ele comandava o governo de Minas Gerais.

Os ministros afirmaram, durante o julgamento, que o horário eleitoral gratuito deve ser propositivo e usado para a discussão de propostas, deixando claro que o tribunal passaria a ser mais rigoroso na avaliação dos programas e inserções exibidos na televisão e no rádio.

Na noite desta sexta, o ministro Tarcisio Vieira afirmou que ataques pessoais “prestam desserviço ao debate eleitoral fértil e autêntico e, em maior escala, à própria democracia”, o que justifica a postura mais rígida do tribunal em relação às propagandas dos candidatos.

“A Corte entendeu que, mesmo dispondo os candidatos, no segundo turno, de tempos rigorosamente iguais no horário eleitoral gratuito, o espaço disponibilizado no rádio e na TV deve ser utilizado de maneira propositiva. Ou seja, não pode ser desvirtuado para a realização de críticas destrutivas da imagem pessoal do candidato adversário, nem é justo que o ofendido tenha de utilizar o seu próprio tempo para se defender de ataques pessoais em prejuízo de um autêntico e benfazejo debate político.”

Estadão Conteúdo

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Política

BOMBARDEIO: PT, PSDB, PSOL e PSTU criticam Marina em propaganda

A candidata do PSB à Presidência, Marina Silva, voltou a sofrer ataques dos adversários na propaganda eleitoral gratuita no rádio. Os programas de PT, PSDB, PSOL e PSTU criticaram Marina, enquanto o segmento da ex-ministra foi uma repetição do que foi apresentado na terça-feira, 2.

Marina agradeceu “de coração” a confiança dos brasileiros e disse que, ao consultar diversos setores da sociedade percebeu que a “esperança de mudar a política já estava pronta para despertar”. Marina apresentou ainda seu vice, Beto Albuquerque e disse que quer governar com “partidos, trabalhadores, empresários e movimentos sociais”.

A propaganda petista centrou seus ataques em Marina, dizendo que a presidente Dilma Rousseff mostrou “para a outra candidata lá” no debate do SBT que “fala mansa não resolve”. “É preciso mostrar como vai fazer”, disse o programa, que criticou também a falta de importância dada ao pré-sal no programa de governo do PSB. “Ser contra o pré-sal é ser contra o futuro do Brasil.” Outra crítica a Marina foi relacionada à sua falta de apoio no Congresso. O programa frisou que não dá para governar sozinho e que “sonhar é bom, mas eleição é hora de botar o pé no chão”. “Será que ela tem jeito para negociar?”, questionou o locutor, que completou dizendo que duas vezes o Brasil escolheu “salvadores da pátria” e não teve sucesso.

O programa de Dilma também destacou trechos do debate nos quais a presidente fala de segurança pública, propondo repetir o que deu certo na Copa do Mundo, e de economia, frisando que o País não está em recessão e que a queda na atividade é momentânea. A propaganda critica a “falta de propostas concretas” dos outros candidatos.

A propaganda do PSDB ecoou as críticas à falta de experiência e apoio político de Marina, destacando que é preciso “força de verdade” para mudar o Brasil e que “sozinho não se faz nada”. Aécio Neves voltou a dizer que, para mudar o País, “não basta tirar o PT do poder”. Segundo ele, é preciso colocar no lugar um governo que funcione. O programa exibiu novamente depoimentos de tucanos, como o governador do Paraná, Beto Richa, e o ex-governador de São Paulo José Serra, apoiando Aécio.

No fim, o programa tucano provocou os petistas. “Agora vai começar o programa do pessoal que fala muito, mas não fala que gastou R$ 700 milhões para construir um porto em Cuba”. Diferentemente dos dias anteriores, o programa petista não sucedeu o do PSDB e após a provocação dos tucanos começou a propaganda para deputados federais.

Nanicos

Os programas do PSOL e do PSTU também criticaram Marina Silva. Luciana Genro disse que, para fazer mudanças de verdade, é preciso contrariar interesses, coisa que, segundo ela, Marina não está disposta a fazer. Já o PSTU, do candidato Zé Maria, “defendeu” o legado de Chico Mendes. Em referência a uma fala de Marina no debate da TV Bandeirantes, o PSTU disse que Chico Mendes nunca foi da elite e que “essa elite matou Chico Mendes”.

Já a propaganda do candidato do PSC à Presidência, Pastor Everaldo, repetiu as principais propostas do candidato, como a redução da máquina pública e a defesa do livre mercado.

fonte: Estadão Conteúdo

Opinião dos leitores

  1. Zé Ninguém, na visão de Roberto Setubal se referindo a FHC e Lula, quem é o gestor medíocre e quem é o populista?

  2. Independente de qualquer coisa, todos os candidatos devem responder todas as pergunta dos eleitores, sob pena de ficar pairando um clima de "falta de transparência" e de que há coisas a serem escondidas.
    Assim, Marna precisa responder:
    a) Quem é o dono do jatinho fantasma e porque encontrava-se completamente irregular?
    b)Quem são os clientes da empresa de Marina e quais eram os teores das palestras?
    c) Qual a pocisão da candidata em relação a homofobia, casamento GAY e roleta bíblica, além da influência dos Pastores Silas Malafaia e Marcos Feliciano?
    d) Qual a pocisão da candidata em relação ao Pré-sal, energia nuclear e independência do Banco Central?
    e) E se ela acha que os interesses dos banqueiros são os mesmos dos trabalhadores em geral?

  3. Manter o povo no cabresto Politico Eleitoreiro, só da nisso, uma dia a CASA CAI, CHEGA DE PATIFARIA E TIRANIA (PT). MARIA NELES. MARINA NELES. MARINA NELES.

  4. SERÁ QUE O QUE É BOM PARA OS BANQUEIROS TAMBÉM É BOM PARA O POVO?
    O presidente Roberto Setubal (irmão de Neca Setubel), da fundação do banco Itaú Unibanco, a maior instituição financeira do País assumiu a sua pocisão dizendo: "Estamos diante de uma eleição presidencial que mudará os rumos do país", saudou ele, deixando claro seu voto em Marina Silva, do PSB; "O país não aguenta mais gestões medíocres e populistas", continuou o banqueiro, em referência aos governos dos presidentes Fernando Henrique, do PSDB, e Lula, do PT; não esquecendo que Setubal tem na irmã Neca a responsável pelo programa de governo de Marina e braço direito da candidata; o pai deles, Olavo Setubal, foi prefeito de São Paulo por indicação do REGIME militar e ministro no governo Sarney; política no sangue; eventual vitória de Marina será, assim, vitória do titular e da herdeira do Itaú; em tempo: na gestão Dilma Rousseff, banco foi autuado pela Receita Federal em R$ 18 bilhões por sonegação de impostos. Será que esse é um dos motivos de sua decisão?

  5. SE ELES SOUBESSEM QUE MERDA QUANTO MAIS MEX MAIS FEDE !!! A TENTATIVS DE ATACAR MARINA QUADRIPLICA O TEMPO DE EXPOSIÇÃO NA TV E ISSO TURBINA A VOTAÇÃO DELA . O POVO DESEPERADO BURRO

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