O movimento do mercado publicitário é reflexo da queda de popularidade das TVs e do aumento da penetração dos meios digitais. Dados do Ibope, de março de 2024, revelam que os meios digitais já representam cerca de 1/3 do consumo dos brasileiros. Para se ter ideia, o valor é um pouco superior aos 32% de share de audiência da TV Globo.
O YouTube lidera o ranking dos meios digitais com 18% da audiência. Em seguida, aparecem Netflix (4,7%) e TikTok (4,1%). Prime Video tem 0,9% e a PlutoTV, 0,3%.
De acordo com dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, em 2023, o volume de investimentos em digital aumentou 18%, chegando a R$ 35 bilhões. No mesmo período, a TV aberta registrou apenas 4,7%. Para especialistas, os números mostram que a internet já é hoje o meio mais atrativo para os investimentos em publicidade.
Crescimento do digital e crise no Ibope
Os números que comprovam o crescimento do digital entre os brasileiros foram estopim, inclusive, para a saída de Melissa Voguel do cargo de CEO do Kantar Ibope. A demissão foi motivada pela revolta das principais emissoras do Brasil contra a atualização da metodologia de medição da audiência, que incluiria os meios digitais.
Globo, Record, SBT e outros canais não concordaram com a nova política do Kantar Ibope Media, que levaria em conta a audiência meios digitais, como YouTube e Netflix. Esses players, que estão em expansão no Brasil, passariam a ter pontos de audiência exibidos nos relatérios da plataforma.
Como foi revelado pelo site Notícias da TV, a proposta encabeçada por Melissa era que o Kantar Ibope Media adotasse um modelo de parametrização da audiência que tratava de maneira semelhante TV aberta, TV fechada e streaming.
Emissoras defendem modelo defasado
As emissoras de TV, que enfrentam quedas constantes de audiência, passaram a atacar a nova metodologia do Kantar Ibope Media.
Os canais de televisão defendem que se mantenha o modelo atual. O sistema é considerado defasado, falho e superado por especialistas do setor.
A medição de audiência no Brasil, atualmente, leva em conta alguns parâmetros para estabelecer o quanto um canal é assistido. Considera-se, por exemplo, que cada aparelho de televisão é visto por 3 espectadores.
A métrica é tida como falha por quem acompanha as mudanças tecnológicas do setor. Afinal, a prática de se reunir em frente à TV é o retrato do período anterior aos streamings e aos celulares, que funcionam como telas individuais. É uma ilusão acreditar que, atualmente, em uma família composta, em média, por três pessoas todos assistam assistam o tempo todo ao mesmo programa.
Metrópoles
Claro que o Aeroporto Fantasma com esse fluxo irrisório de vôos e passageiros, só pode ser o mais limpo mesmo, não tem ninguém pra sujar, quanto aos assentos na sala de embarque não precisa nem comentar, o bom disso é que pelo menos um dos culpados por essa aberração que é esse aeroporto tá preso, e que continue assim pra sempre, Henrique Alves.
chegamos as 3 horas nele tudo escuro parecia um.semiterio kkkk
E o de pior e mais perigoso acesso para chegar lá.
Vocês reclamam de mais, deixem de mimimi!!
Limpo de passageiros, de lanchonetes e restaurantes. Banheiros sujos e fedorentos!
Uma pista de pouso interditada no horário noturno por mais de 20 dias e ainda considerado o "melhor aeroporto da categoria do Brasil" ! ME ENGANA QUE EU GOSTO.
Realmente… uma vergonha isso. Parece pista do interior da Amazônia… inadmissível e vergonhoso
Leva uma hora para chegar, está vizinhança mais perigosa do Estado, tem acessos bloqueados regularmente pelo MST e companhia limitada — mas pelo menos não é sujo… OK.
Augusto Severo já!
Aliás, o Augusto Severo não era sujo…
Só Pode está limpo.Fechado um mês.
Experimentem os aeroportos de Florianópolis, Curitiba, Rio de Janeiro aí vocês vão ver que a pesquisa é verdadeira.
Essa pesquisa é verdadeira, já andei em muitos aeroportos do Brasil e nenhum é tão limpo quanto o daqui, a gente sente-se bem, o que está errado devemos reclamar mas o que está funcionando devemos elogiar, Parabéns e continuem assim.
Aí Mente……rssssssssssss
Deve ter sido o mesmo método de pesquisa que deixa Lula em primeiro lugar. Kkkkkk
Esqueceram de dizer que tem o melhor acesso também!
A pista não dou um ano, conserto novamente. Esse povo estava ébrio.