O movimento do mercado publicitário é reflexo da queda de popularidade das TVs e do aumento da penetração dos meios digitais. Dados do Ibope, de março de 2024, revelam que os meios digitais já representam cerca de 1/3 do consumo dos brasileiros. Para se ter ideia, o valor é um pouco superior aos 32% de share de audiência da TV Globo.
O YouTube lidera o ranking dos meios digitais com 18% da audiência. Em seguida, aparecem Netflix (4,7%) e TikTok (4,1%). Prime Video tem 0,9% e a PlutoTV, 0,3%.
De acordo com dados do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário, em 2023, o volume de investimentos em digital aumentou 18%, chegando a R$ 35 bilhões. No mesmo período, a TV aberta registrou apenas 4,7%. Para especialistas, os números mostram que a internet já é hoje o meio mais atrativo para os investimentos em publicidade.
Crescimento do digital e crise no Ibope
Os números que comprovam o crescimento do digital entre os brasileiros foram estopim, inclusive, para a saída de Melissa Voguel do cargo de CEO do Kantar Ibope. A demissão foi motivada pela revolta das principais emissoras do Brasil contra a atualização da metodologia de medição da audiência, que incluiria os meios digitais.
Globo, Record, SBT e outros canais não concordaram com a nova política do Kantar Ibope Media, que levaria em conta a audiência meios digitais, como YouTube e Netflix. Esses players, que estão em expansão no Brasil, passariam a ter pontos de audiência exibidos nos relatérios da plataforma.
Como foi revelado pelo site Notícias da TV, a proposta encabeçada por Melissa era que o Kantar Ibope Media adotasse um modelo de parametrização da audiência que tratava de maneira semelhante TV aberta, TV fechada e streaming.
Emissoras defendem modelo defasado
As emissoras de TV, que enfrentam quedas constantes de audiência, passaram a atacar a nova metodologia do Kantar Ibope Media.
Os canais de televisão defendem que se mantenha o modelo atual. O sistema é considerado defasado, falho e superado por especialistas do setor.
A medição de audiência no Brasil, atualmente, leva em conta alguns parâmetros para estabelecer o quanto um canal é assistido. Considera-se, por exemplo, que cada aparelho de televisão é visto por 3 espectadores.
A métrica é tida como falha por quem acompanha as mudanças tecnológicas do setor. Afinal, a prática de se reunir em frente à TV é o retrato do período anterior aos streamings e aos celulares, que funcionam como telas individuais. É uma ilusão acreditar que, atualmente, em uma família composta, em média, por três pessoas todos assistam assistam o tempo todo ao mesmo programa.
Metrópoles
JOCA COMO VAI RECOLHER AS ARMAS DE QUEM AS COMPROU, E TEM LEGALIDADE PARA PORTÁ-LAS. CRIME ALGUM ESTÃO COMETENDO QUEREM APENAS QUE O GOVERNO INCAPAZ DE ADMINISTRAR O ESTADO PAGUE O QUE DEVE.
Os servidores do estado fizeram concurso não entraram por porta nem janela.
Pula moita o fato de ter prestado concurso, que é apenas uma forma de seleção, não lhes dá o direito de tomar o Estado como refém. Quando a situação fiscal for resolvida, se é que vai ser resolvida, a regularidade no pagamento dos salários será retomada.
Abre tua casa pra os vagabundos ir morarem lá. PABLO.
Pergunta se o governador está co fome? Ou pensa em se matar?
Então vai morar na governadoria!!!!!
Não só a polícia todos os servidores á situação e mesma os policiais come no Restaurantes que os comércio dar outras se governo pagar na frente a polícia na frente de outras categorias o atraso piora
Polícia em greve é uma temeridade, pois eles possuem armas e quem vai reprimir grupo armado. O Exército tem que tomar uma atitude e se não tem força para acabar com a greve deve, pelos menos, recolher todas as armas nas mãos dos grevistas.
Um esquerdista identificado
Que comentário idiota. Os policiais NÃO ESTÃO EM GREVE. Estão sem condições (psicológicas e financeiras) de irem trabalhar. E antes de falar/digitar uma baboseira dessa, tente se colocar no lugar desses pais/mães de família que estão há 3 meses sem receber salários. Você provavelmente deve ter tido um fim de ano lega, esses milhares de servidores não.
É maluco! O governador já disse que vai pagar amanhã o mês de novembro e dezembro paga dia 12, esses polícias fazendo esses jestos precipitados , o caminho infelizmente a ponta para demissão, o que seria lamentável, mais aí entra aqule ditado, quando a cabeça não pensa o corpo padece.
Fácil falar assim de barriga cheia. Esteja em casa com filho pequeno passando necessidade, família toda no desespero, as contas não dão trégua. E vc saber que enquanto isso tem um punhado de sanguessugas nas maiores mordomias e seus supersalarios todos em dia. Quem há assistiu " um dia de cão" sabe de que estou falando.
A única demissão deve ser do governador do Estado. O povo tem q tá ao lado dos servidores. Toda e qualquer culpa é total do governador. Brasileiro gosta de sofrer.
São "jestos" de um pai que não sabe como manter a sua família. Pelo amor de Deus, seja racional cara. Não fala besteira. Imagina se fosse você nessa situação? Julgar de barriga cheia é fácil.
Sem medo de errar, tem vários servidores públicos em dificuldades devido a falência do RN mas passando fome não existe nenhum. Amanhã graças ao esforço do governador já vai ter dinheiro e dia 2 também, portanto guerreiros vamos voltar, a sociedade precisa de vocês.
**dia 12.
Ele têm que pagar a todas as categorias e não só a Polícia Militar e Civil. Estão todos na mesma situação!!!
Paulo bc tem toda razão